वैश्विक सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग $571.10 बिलियन का राजस्व लाता है।उद्योग इस समय स्पष्ट रूप से फल-फूल रहा है!
इस बाज़ार के फलने-फूलने का एक कारण सेलिब्रिटी समर्थन है।हम देख रहे हैं कि बड़ी संख्या में मशहूर हस्तियां स्वास्थ्य और सौंदर्य उत्पादों की सिफारिश कर रही हैं, और इससे खरीदारी बढ़ रही है।
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग के लिए इस सेलिब्रिटी समर्थन गाइड में, हम वह सब कुछ बताएंगे जो आपको जानना आवश्यक है।
सेलिब्रिटी समर्थन और संबंधित स्थिति
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग में सेलिब्रिटी समर्थन एक लोकप्रिय विपणन रणनीति है।इसमें किसी उत्पाद या ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए मशहूर हस्तियों की लोकप्रियता और प्रभाव का लाभ उठाना शामिल है।
हार्वर्ड बिजनेस स्कूल के एक अध्ययन में कहा गया है कि एक सेलिब्रिटी समर्थन से एक फर्म की बिक्री में औसतन 4% की वृद्धि होती है, जो इस रणनीति के संभावित प्रभाव का संकेत है।
सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट क्या है?
किसी फैशन ब्रांड के लिए सेलिब्रिटी समर्थन सबसे प्रभावी मार्केटिंग रणनीतियों में से एक है।इसमें एक प्रसिद्ध व्यक्ति शामिल है जो किसी उत्पाद या सेवा, जैसे आईलाइनर या परफ्यूम को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए अपनी सामाजिक स्थिति, प्रसिद्धि या कुख्याति का उपयोग करता है।
एक विशिष्ट व्यक्तित्व और सार्वजनिक छवि के साथ, मशहूर हस्तियां अपने दर्शकों के बीच उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए इसका लाभ उठा सकती हैं।
कुछ सबसे प्रसिद्ध सेलिब्रिटी समर्थनों में शामिल हैं:
गुच्ची के लिए हैरी स्टाइल्स
पोकेमॉन के लिए एड शीरन
नाइके के लिए सेरेना विलियम्स
कोच के लिए लिल नैस एक्स
लोरियल पेरिस के लिए उसका
यह मार्केटिंग रणनीति "अर्थ के हस्तांतरण" के सिद्धांत पर काम करती है।इसलिए, जब कोई सेलिब्रिटी किसी ब्रांड या उत्पाद से जुड़ा होता है, तो सेलिब्रिटी से जुड़े गुण, गुण और आकर्षण ब्रांड या उत्पाद में स्थानांतरित हो जाते हैं।
यदि उपभोक्ता सेलिब्रिटी की प्रशंसा करता है, तो उन्हें ब्रांड के प्रति अनुकूल धारणा बननी चाहिए और उत्पाद खरीदने की अधिक संभावना होगी।
सेलिब्रिटी समर्थन रणनीतियाँ कई रूप ले सकती हैं।उदाहरणों में शामिल:
टेलीविजन विज्ञापन
विज्ञापन छापें
ऑनलाइन अभियान
सोशल मीडिया पोस्ट
सार्वजनिक उपस्थिति
ये समर्थन ब्रांड दृश्यता, उपभोक्ता धारणा और बिक्री पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं।उनके पास ब्रांडों को सेलिब्रिटी के प्रशंसक आधार तक पहुंच प्रदान करने की भी क्षमता है, जो कि उपयोग करने के लिए एक बड़ा बाजार हो सकता है।
सेलिब्रिटी समर्थन सांख्यिकी
आइए यह समझने के लिए कुछ सेलिब्रिटी समर्थन आंकड़ों पर नजर डालें कि यह कितना प्रभावी और लोकप्रिय है:
सभी विज्ञापनों में से 20% में कोई सेलिब्रिटी शामिल होता है
एक अध्ययन से पता चला है कि सेलिब्रिटी विज्ञापन विश्वास और बिक्री में 20 से 40% की बढ़ोतरी से जुड़े हुए हैं
सेलिब्रिटी विज्ञापन 18 से 34 वर्ष के 28% बच्चों की खरीदारी को प्रभावित करते हैं
किसी सेलिब्रिटी के समर्थन के बाद व्यवसायों को स्टॉक मूल्य और बिक्री में 4% की वृद्धि दिखाई देती है
7 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स वाली हस्तियाँ प्रत्येक पोस्ट के लिए लगभग $150,000 कमाती हैं
ब्रांड प्रचार पर सेलिब्रिटी समर्थन का प्रभाव
क्योंकि मशहूर हस्तियों का बहुत अधिक प्रभाव और व्यापक पहुंच होती है, सेलिब्रिटी विज्ञापन ब्रांडों के लिए बेहद मूल्यवान होते हैं।
यहां छह तरीके दिए गए हैं जिनसे सेलिब्रिटी समर्थन ब्रांड प्रचार को बढ़ा सकते हैं:
ब्रांड जागरूकता और दृश्यता में वृद्धि - मशहूर हस्तियों के पास अक्सर बड़े, समर्पित प्रशंसक आधार और महत्वपूर्ण मीडिया ध्यान होता है।जब कोई सेलिब्रिटी किसी उत्पाद का समर्थन करता है, तो उनके प्रशंसक और आम जनता ब्रांड के बारे में अधिक जागरूक हो सकते हैं।इससे ब्रांड दृश्यता में उल्लेखनीय वृद्धि हो सकती है।
बेहतर ब्रांड छवि - किसी ब्रांड को किसी सेलिब्रिटी के साथ जोड़ने से ब्रांड की छवि में सुधार हो सकता है।जब एक प्रतिष्ठित सेलिब्रिटी किसी उत्पाद का समर्थन करता है, तो यह ब्रांड के बारे में जनता की धारणा में सुधार कर सकता है।
विश्वसनीयता और विश्वास - यदि सेलिब्रिटी अच्छी तरह से सम्मानित है, तो उनका समर्थन उत्पाद को अधिक विश्वसनीय बना सकता है।इससे ग्राहक उत्पाद खरीदते समय अधिक सहज महसूस कर सकते हैं।यह खासकर तब है जब यह किसी ऐसे ब्रांड से है जिससे वे परिचित नहीं हैं।
बिक्री में वृद्धि - आप इस मार्केटिंग दृष्टिकोण से बिक्री बढ़ा सकते हैं, जो निस्संदेह मुख्य उद्देश्य है।एक सेलिब्रिटी किसी ब्रांड को जो मान्यता और अनुमोदन प्रदान करता है, वह उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है।
बाज़ार में भेदभाव - भीड़ भरे बाज़ार में, सेलिब्रिटी समर्थन किसी ब्रांड को उसके प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखने में मदद कर सकता है।किसी सेलिब्रिटी के साथ जुड़ाव ब्रांड को उपभोक्ताओं के लिए और अधिक यादगार बना सकता है।
भावनात्मक जुड़ाव - मशहूर हस्तियों का अक्सर अपने प्रशंसकों के साथ भावनात्मक जुड़ाव होता है।यदि किसी प्रशंसक को ऐसा लगता है कि उनका किसी सेलिब्रिटी के साथ जुड़ाव है, तो उनके उस सेलिब्रिटी द्वारा प्रचारित किसी भी उत्पाद को आज़माने की अधिक संभावना हो सकती है।
सौंदर्य एवं कॉस्मेटिक उद्योग में सेलिब्रिटी समर्थन की शक्ति
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग सेलिब्रिटी विज्ञापन के लिए एक आदर्श क्षेत्र है।
किसी ब्रांड से जुड़ा एक सेलिब्रिटी चेहरा उसकी अपील को बढ़ा सकता है, उत्पाद परीक्षण और अंततः ब्रांड के प्रति वफादारी बढ़ा सकता है।
फेंटी ब्यूटी के साथ रिहाना या काइली कॉस्मेटिक्स के साथ काइली जेनर जैसी मशहूर हस्तियों ने सौंदर्य साम्राज्य बनाने के लिए अपनी प्रसिद्धि का लाभ उठाया है, जो इस उद्योग में सेलिब्रिटी समर्थन के महत्वपूर्ण प्रभाव को प्रदर्शित करता है।
सौंदर्य एवं कॉस्मेटिक उद्योग में सेलिब्रिटी समर्थन के लाभ
उच्च दृश्यता और पहुंच- मशहूर हस्तियों के पास अक्सर एक व्यापक प्रशंसक आधार और एक महत्वपूर्ण सोशल मीडिया फॉलोइंग होती है।इसलिए किसी उत्पाद का उनका समर्थन इसकी दृश्यता को बढ़ा सकता है, जिससे नए संभावित उपभोक्ताओं तक इसकी पहुंच बढ़ सकती है, जो ब्रांड अपने आप तक पहुंचने में सक्षम नहीं हो सकता है।
ब्रांड भेदभाव- सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग जैसे भीड़-भाड़ वाले बाज़ार में, किसी सेलिब्रिटी द्वारा किसी उत्पाद का प्रचार करने से आपको अलग दिखने में मदद मिल सकती है।यह आपके ब्रांड में एक अनूठा तत्व जोड़ता है, जो उपभोक्ताओं के लिए इसे और अधिक यादगार बना सकता है।
बिक्री बढ़ी- जो उपभोक्ता सेलिब्रिटी की प्रशंसा करते हैं, वे उनकी अनुशंसा के आधार पर उत्पाद को आज़माने के इच्छुक हो सकते हैं, जिससे बिक्री में प्रत्यक्ष वृद्धि होगी।
बेहतर ब्रांड छवि और धारणा- किसी पसंदीदा और सम्मानित सेलिब्रिटी के साथ किसी ब्रांड का जुड़ाव उसकी छवि में सुधार कर सकता है और ब्रांड के प्रति उपभोक्ताओं की धारणा को बढ़ा सकता है।उदाहरण के लिए, यदि बेदाग त्वचा के लिए मशहूर कोई सेलिब्रिटी किसी त्वचा देखभाल उत्पाद का समर्थन करता है, तो यह उस उत्पाद की कथित प्रभावकारिता को बढ़ा सकता है।
भावनात्मक संबंध- यदि कोई प्रशंसक किसी सेलिब्रिटी के साथ घनिष्ठ संबंध महसूस करता है, तो उनके उस उत्पाद का नियमित रूप से उपयोग करने की कोशिश करने की अधिक संभावना हो सकती है जिसका सेलिब्रिटी समर्थन करता है।
रुझानों को प्रभावित करें- मशहूर हस्तियाँ, विशेष रूप से सौंदर्य और सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में, अक्सर रुझान स्थापित करती हैं।यदि कोई सेलिब्रिटी किसी विशेष उत्पाद या शैली का समर्थन करता है, तो यह तुरंत एक प्रवृत्ति बन सकता है, जिससे उस उत्पाद की बिक्री और लोकप्रियता बढ़ सकती है।
भरोसा और विश्वसनीयता- यदि हम किसी सेलिब्रिटी को पसंद करते हैं, तो हम उन्हें एक विश्वसनीय और विश्वसनीय स्रोत के रूप में देख सकते हैं।ऐसा तब और भी अधिक होता है जब वे किसी निश्चित क्षेत्र में अपनी विशेषज्ञता या प्रतिष्ठा के लिए जाने जाते हैं।यदि कोई सेलिब्रिटी जो अपनी सुंदरता या त्वचा देखभाल व्यवस्था के लिए जाना जाता है, किसी उत्पाद का समर्थन करता है, तो यह उस उत्पाद में विश्वसनीयता जोड़ सकता है।
नये बाज़ारों में विस्तार- क्या आप किसी नए भौगोलिक बाज़ार या जनसांख्यिकीय बाज़ार में विस्तार करना चाहते हैं?एक सेलिब्रिटी समर्थन मार्ग प्रशस्त करने में मदद कर सकता है।उस लक्षित बाजार में अपील करने वाला एक सेलिब्रिटी ब्रांड की पहचान और स्वीकृति को गति दे सकता है।
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग में सेलिब्रिटी विज्ञापन की चुनौतियाँ और जोखिम हालांकि लाभ पर्याप्त हैं, सेलिब्रिटी विज्ञापन में जोखिम भी शामिल हैं।
उपभोक्ता उत्पाद की तुलना में सेलिब्रिटी पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, या सेलिब्रिटी की छवि नकारात्मक रूप से बदल सकती है, जिससे ब्रांड प्रभावित हो सकता है।
ब्रांडों को ऐसे समझौते करने से पहले इन जोखिमों का पूरी तरह से आकलन करने की आवश्यकता है।
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग में सफल सेलिब्रिटी समर्थन रणनीतियों के उदाहरण
जब सेलिब्रिटी विज्ञापन की बात आती है तो लोरियल पेरिस सबसे आगे है, जिसमें जेम्मा चान, ईवा लोंगोरिया, वियोला डेविस और केट विंसलेट जैसी ब्रांड डील हैं।
मैक्स फैक्टर ने सेलेब्स के इस्तेमाल से भी काफी प्रभाव डाला है।प्रियंका चोपड़ा ब्रांड की वैश्विक राजदूत हैं।
मैक कॉस्मेटिक्स ने दिखाया है कि वे ट्रेंड में हैं, के-पॉप स्टार जैक्सन वांग को 2022 में ब्रांड के चेहरे के रूप में पेश किया गया है।
सेलिब्रिटी समर्थन रणनीतियों में भविष्य के रुझान और नवाचार
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग में सेलिब्रिटी विज्ञापन का भविष्य डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म द्वारा आकार दिए जाने की संभावना है।इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, सेलिब्रिटी समर्थन की एक शाखा, पहले से ही बढ़ रही है।
इसके अतिरिक्त, हम और अधिक मशहूर हस्तियों को अपने स्वयं के सौंदर्य ब्रांड लॉन्च करते हुए देख सकते हैं, जो समर्थन और उद्यमिता के बीच की रेखाओं को धुंधला कर देगा।
निष्कर्ष
सौंदर्य और कॉस्मेटिक उद्योग में सेलिब्रिटी समर्थन एक शक्तिशाली विपणन रणनीति है।संभावित जोखिमों के बावजूद, यह कई लाभ प्रदान करता है जो किसी ब्रांड को सफलता की ओर ले जा सकते हैं।
हालाँकि, सेलिब्रिटी समर्थन की क्षमता को अधिकतम करने के लिए, ब्रांडों को सेलिब्रिटी की छवि और ब्रांड की पहचान के बीच सही फिट सुनिश्चित करने की आवश्यकता है।जैसे-जैसे उद्योग विकसित होता है, ब्रांडों को विज्ञापन रणनीतियों में उभरते रुझानों और नवाचारों पर भी नजर रखनी चाहिए।
